Fördelarna med direktreklam
Oavsett om man är på väg till jobbet, på kontoret eller i väntrummet hos läkaren. Överallt möts man av reklambudskap. När det gäller direktreklam gäller samma sak som för alla andra former av kommunikation med kunderna: ett välskrivet budskap är redan halvvägs sålt. Men vad är egentligen direktreklam och vilka fördelar ger det ditt företag? druck.de har sammanfattat de viktigaste punkterna åt dig.
Vad innebär direktreklam?
Direktreklam är ett direkt reklambudskap, till exempel i form av ett reklambrev. Denna taktila reklamform kan användas på många olika sätt för ditt företag. På detta sätt kan man till exempel marknadsföra nya produkter, kampanjer, mässor eller andra försäljningsaktioner. Viktigt för ett lyckat direktutskick är dessutom ett personligt följebrev och en möjlighet för den potentiella kunden att reagera på utskicket. Denna reaktion kan till exempel utlösas genom en kupongkod, rabattkuponger eller ett svarskort. Målet med denna interaktiva kommunikation är att öka försäljningssiffrorna.
Fördelarna med direktreklam i korthet
1 | Tryck lever
En fördel med direktreklam är att den är tryckt och att mottagarna därmed har något konkret i handen. Genom att reklambrev finns i fysisk form får det större genomslagskraft och synlighet jämfört med ett e-postmeddelande. Ett utskick kan förses med olika särdrag, till exempel en blickfångare på kuvertet, en speciell doft eller en gåva. Dessa särdrag bidrar direkt till att direktreklam får en högre svarsfrekvens än e-post.
2 | Ingen inloggning krävs
Här finns det några saker att tänka på, eftersom man bör agera med fingertoppskänsla, särskilt när det gäller valet av adresser. Å ena sidan är det en fördel att ingen registrering via opt-in, det vill säga inget samtycke från mottagarna, krävs. Till skillnad från e-postmarknadsföring, där GDPR spelar en stor roll, är det vid direktreklam möjligt att kontakta personer som i princip ännu inte är kunder. Men här rekommenderar vi stor försiktighet när det gäller att kontakta potentiella nya kunder. Det kan lätt slå tillbaka och dina framtida köpare kan känna sig störda. Var uppmärksam på Robinsonlista. Denna lista syftar till att skydda alla som inte vill ta emot personlig reklam. Personer och företag som är upptagna i listan får inget personligt adresserat reklammaterial skickat till sig. I Österrike kan vem som helst registrera sig på listan via WKO:s webbplats. Seriösa företag och adressleverantörer jämför regelbundet sina uppgifter med Robinsonlistan.
3 | Inget spamfilter
En ytterligare fördel med direktreklam är att den inte kan hamna i någon skräppostmapp. Det kan hända att ett utskick hamnar i den fruktade papperskorgen – det vill säga soporna – men chansen att kunderna tar del av ditt erbjudande är större än vid e-post. Särskilt om kuvertet och innehållet i utskicket är utformat på ett attraktivt, personligt och informativt sätt.
4 | Hög effektivitet tack vare lång lagringstid
En annan fördel är att fysiska brev oftast sparas längre. Särskilt om de innehåller ett intressant erbjudande eller relevant information. Det innebär att tryckta utskick fortsätter att ha effekt långt efter att de har hamnat på skrivbordet, eftersom de fastnar i mottagarens minne.
5 | Perfekt för att skicka små överraskningar
Vem gillar att få presenter? Upp med händerna. Just det, vi alla blir glada över en liten uppmärksamhet. När du skickar direktreklam kan du lägga med en liten överraskning till dina mottagare. Antingen produktprover, reklamartiklar eller andra små gåvor som nyckelband eller diverse godis tas gärna emot och används. Passa på och gör dina kunder lite glada.
6 | Det personliga varar längst
Med den flod av reklam som dagligen översvämmar oss är det viktigt att sticka ut. Ett personligt tilltal eller en individuellt vald bild eller grafisk detalj väcker läsarens uppmärksamhet. Tack vare denna personliga touch upplever mottagaren att utskicket faktiskt har skapats enbart för just honom eller henne och ser det som en omtänksam gest från företaget.
Våra designtips för en framgångsrik direktreklam
1 | Första intrycket
Som bekant får man ingen andra chans att göra ett första intryck. Välj därför ett direkt tilltal, ett iögonfallande kuvert till ditt utskick och en rubrik som väcker läsarens nyfikenhet. Se också till att din logotyp är väl placerad och att företagets design och språk återspeglas i utskicket.
2 | Tillåt vita utrymmen
För att inte överväldiga läsaren är det viktigt att lämna utrymme. Använd det för att strukturera ditt utskick och ge innehållet utrymme att andas. Om ditt utskick endast består av text och bilder kommer dessa att försvinna i massan och din potentiella kund kommer inte att veta var hen ska titta först.
3 | Styr läsflödet
Samtidigt fungerar vita ytor också som vägvisare för dina läsares uppmärksamhet. Bygg upp ditt utskick så att mottagaren lätt kan följa dina ord och bilder och skapa en spännande struktur. Målet med ditt direktutskick bör vara att utlösa en reaktion. Glöm därför under inga omständigheter att infoga en uppmaning till handling.
4 | Fokusera på det väsentliga
Ett utskick är inte samma sak som en reklambroschyr. Om du försöker packa in alla dina erbjudanden och tjänster i ett enda utskick går den personliga touchen, som du egentligen ville uppnå, snabbt förlorad. Välj ett tema i ditt följebrev och formulera en teaser så att läsaren blir nyfiken och vill veta mer.
5 | Aktuella designtrender
För att hänga med i utvecklingen är det också bra att orientera sig efter aktuella design- och stiltrender. Prova gärna något nytt och se hur det tas emot. Sätt dig ner med din grafiker och arbeta fram nya idéer som får er att sticka ut från konkurrenterna. Som en liten vägledning har vi De 5 bästa trenderna inom grafisk design 2021 för dig.
