Designtips för den perfekta mässmontern

Oj, där kanske vi överdrev lite i rubriken. Som med så mycket inom marknadsföring och reklam finns det lyckligtvis inget allmängiltigt patentrecept. Annars skulle ju alla mässmontrar se exakt likadana ut. Och där är vi redan mitt i ämnet, låt oss kalla det ”hur får jag ut det mesta av mässan”.

1 | Mässans framgång. Vad vill jag egentligen?

Denna övervägning är avgörande både för mässnybörjare och för erfarna mässspecialister. Vad vill jag förmedla till kunden med min mässmonter? Vad vill jag sälja till honom eller henne? Är det varumärket som han eller hon ska minnas länge, eller är det de enskilda produkterna och tjänsterna? Kanske har en mässmonterdesign fungerat bra tidigare, men måste nu ändå anpassas? Vad är egentligen mässans tema? När man har kommit fram till tydliga svar på dessa frågor kan planeringen fortsätta.

2 | Plats – välj klokt…

Om möjligt bör man alltid själv välja platsen på mässområdet, det vill säga inte bara låta den tilldelas. Vilka mässmontrar finns i omedelbar närhet? En publikmagnet kan också locka många besökare till den egna mässmontern. Att ha direkt konkurrens alldeles i närheten kan dock medföra nackdelar. En plats mitt på mässområdet är dessutom mer attraktiv; i utkanten kan mässdagen ibland avslutas utan någon större tillströmning av besökare. Men det skulle inte heller vara något problem om just de rätta, intresserade besökarna och framtida kunderna hittar vägen till den egna mässmontern.

3 | Själva mässmontern

Ju större desto bättre? Om det vore så enkelt… Det mest effektiva tillvägagångssättet är att välja rätt storlek. Det utrymme som behövs beror i hög grad på vad man vill presentera. En enorm mässmonter där man går vilse och inte riktigt ser vad det egentligen finns att se skulle vara slöseri. Detsamma gäller en helt överfylld minimässmonter där hela sortimentet kläms in på ett okontrollerat sätt. Och slutligen är den tillgängliga budgeten avgörande för det faktiska utförandet.

Redan genom valet av mässmonter kan man ange en viss inriktning. En radmonter har tre slutna sidor och man befinner sig, som namnet antyder, ”i en rad” med de andra utställarna. Eller så väljer man en mer fristående monter som är tillgänglig från flera sidor. Även här behövs ett genomtänkt koncept, annars går besökarna bokstavligen vilse i den egna montern.

4 | Designen. Våga vara kreativ utan att glömma bort sitt varumärke

Eftersom nästan alla någon gång har besökt en mässa är nog alla bekanta med den överväldigande stimulansen i de enorma mässhallarna. Varje monter försöker överträffa de andra när det gäller originell design, ljusstyrka och kanske till och med påtränglighet. Ibland blir resultatet en överväldigad besökare. Numera fungerar inte klumpiga grepp som skrikiga färger, högljudd musik eller överdimensionerade mässmontrar längre – eller snarare inte längre automatiskt. Det bästa är att, precis som i punkt 1, återgå till sitt eget varumärke, till det man egentligen vill presentera, och utgå från sin egen företagsidentitet. Man bör ge besökaren en övertygande anledning att vilja tillbringa mycket tid vid mässmontern och att sedan komma ihåg den.

5 | Uppmärksamhet – under och efter mässan

Interaktivitet. Ett nyckelord med många olika betydelser. Det kan handla om en presentation på jättestora videoskärmar eller om enkla tävlingar. Från augmented reality till kreativt utformade flygblad som Väcka uppmärksamhet och locka många besökare till mässmontern dra. Dessa effekter kan man åstadkomma med hjälp av många små presenter och låt oss vara ärliga, vem gillar inte att samla på sig alla möjliga ”prylar” för att sedan hemma med stor glädje ta fram bytet ur de olika påsarna och gympaväskorna och beundra det. Det bästa: en goodie som används länge och som praktiskt taget smälter in i kundernas vardag – från kaffekopp till solglasögon.

Sammanfattning:

Det finns ingen perfekt mässmonter. Om det fanns skulle alla montrar på mässan se likadana ut och mässan skulle förmodligen inte äga rum året därpå. Din monter är lika unik som ditt varumärke. Och en monter är tillräckligt flexibel för att anpassas efter dina behov – inte tvärtom!