Allt om utomhusreklam
Den klassiska reklamen där ute: Out of Home. Även efter ingående efterforskningar kunde vi inte ta reda på vem som myntade detta begrepp. Det kan dock förklaras ungefär så här: Man sitter hemma (home), tittar ut genom fönstret och ser en reklam där ute (out of home). Bortsett från denna något krångliga definition skulle man också helt enkelt kunna kalla det ”utomhusreklam”, ett begrepp som förmodligen är mer känt och inte bara sedan nyligen. De första formerna av utomhusreklam är troligen tusentals år gamla och har redan beskrivit försäljningsställen och resvägar. Det måste alltså finnas en anledning till att denna förmodligen äldsta reklamform fortfarande fungerar så bra.
Egentligen svårt att avgränsa
… och vi försöker ändå. Utomhusreklam är reklam i det offentliga rummet, alltså i princip allt som kan användas som medium för ett budskap. Även om formerna, storlekarna och placeringarna verkar nästintill oändliga, kan man ändå reducera dem till några klassiker – åtminstone är det dessa som vi känner igen och identifierar som utomhusreklam.
Affischreklam
Flaggskeppet inom utomhusreklam, den Affischer. Stort, omöjligt att missa, stor räckvidd, rakt i ansiktet. Det kan ha både för- och nackdelar. Den stora fördelen är en enorm räckvidd, den lilla nackdelen är att man knappt kan avgränsa vem målgruppen skulle kunna vara. Visst, man skulle till exempel kunna placera tennisbollar precis framför utgången till tennishallen, men oftast blir en sådan mycket riktad affischering ganska dyr och komplicerad.
Reklam på kollektivtrafiken
Även detta är en flaggskeppsprodukt, men en mer rörlig sådan. Den kan nämligen placeras på, i och runt olika transportmedel. Fördelen: den är något mer målinriktad, nackdelen: den uppmärksammas något mindre ingående.
Resten
Här ingår egentligen allt och kan vara mer eller mindre effektivt. Om vi begränsar dessa reklamformer till ”allt fram till dörren”, kan det handla om Dörrskyltar handla, men också Ölunderlägg, Klistermärken, Påse eller Vykort. Den stora fördelen här: denna utomhusreklam skulle till och med kunna ta sig in i hemmet och är lätt att anpassa.
Varför fungerar utomhusreklam egentligen så bra?
Det går nog inte att ge ett entydigt svar på den här frågan. Men det som är uppenbart är att man inte riktigt kan undvika den här formen av reklam. Här finns inga omfattande GDPR-bestämmelser, man behöver som annonsör inte inhämta samtycke och det är svårt att klicka bort, kasta bort, byta kanal eller stänga av den. På något sätt verkar mänskligheten ha vant sig vid denna reklamform, eftersom den är mindre påträngande och framför allt inte inkräktar på privatlivet. Man beger sig så att säga ut i det offentliga rummet och accepterar reklam, vilket är betydligt mindre vanligt inom de egna fyra väggarna.
Utomhusreklam, men i digital form.
Vi började med att tala om utomhusreklamens tusenåriga historia, och naturligtvis har det hänt en hel del även på detta område. Åtminstone om man föreställer sig en obelisk längs en antik handelsväg och jämför den med en digital skärm vid en busshållplats som visar en reklamfilm för en havredryck. Funktionen är densamma, men möjligheterna har utökats något. Som nämnts kan man på digitala skärmar inte bara visa videor, utan även rikta utsändningen, till exempel efter tid på dygnet, plats eller väderförhållanden (på så sätt skulle man kunna marknadsföra havredrycker mer framgångsrikt i vissa områden och mjölkdrycker i andra).
Om man går ett steg längre skulle det snart även kunna bli möjligt med mycket individuellt anpassade reklamformer som skräddarsys för betraktarna (vilket delvis redan är fallet). Dessa möjligheter känns idag, för att uttrycka det lite lättsamt, fortfarande lite läskiga, men är tekniskt sett fullt genomförbara. Om man alltså just nu söker efter en cykel på sin smartphone skulle den kunna dyka upp direkt på olika skärmar vid busshållplatser.
Det går även att implementera augmented reality-funktioner som i kombination med en smartphone erbjuder många kreativa möjligheter – till exempel videoklipp som startar när man skannar den digitala affischen eller helt enkelt placerar den i bild, eller till och med interaktiva funktioner på enheten.
