För- och nackdelar med utomhusreklam
I dagens digitala samhälle undrar särskilt unga marknadsförare om den klassiska ”utomhusreklamen” verkligen är aktuell ännu. Svaret är inte entydigt, men det faktum att även tidigare generationer av marknadsförare har ställt sig denna fråga visar att utomhusreklamen är oumbärlig. Kanske också för att den har en stor genomslagskraft – den tas emot mycket positivt och är ett extremt kraftfullt marknadsföringsverktyg, särskilt när det gäller varumärkesbyggande och varumärkeskännedom. Men låt oss betrakta utomhusreklamen objektivt utifrån.
Utomhusreklam är ju alltid populärt
Vi har det i Inledande artikel i vår bloggserie om Out of Home Som redan nämnts uppfattas utomhusreklam betydligt mer positivt än andra reklamformer. Kanske beror det också på att den inte tränger in lika djupt i vår integritet; vi lämnar vårt ”hem” och räknar i princip med att någon ska tävla om vår uppmärksamhet. Kanske upplever just de kunder som bombarderas med digital reklam det som avkopplande att för en gångs skull få uppleva statiska, klassiska och taktilt tilltalande reklammaterial? Eller tvärtom: man känner sig därigenom betydligt mindre störd i sitt liv.
Räckvidd och hur mycket det kostar
Naturligtvis beror det här i hög grad på täckningen för utomhusreklamen. När en stad väl har klistrats full med en serie reklamaffischer är räckvidden enorm. Men även med mer riktade och betydligt billigare kampanjer på strategiskt väl valda platser kan man uppnå ett mycket bra resultat.
Exakt hur stort detta resultat blir är dock svårt att mäta och baseras snarare på uppskattningar. Om man inte placerar kunniga observatörer framför varje affisch som under hela tidsperioden noterar varje ögonkontakt. Och nej, vi tror inte att detta någonsin har genomförts i samband med en reklamkampanj. ”Tittade hon på den eller bara i den riktningen?” Nej, troligen inte…
Har du sett den här affischen?
Dessa ämnen räcker förmodligen inte till en hel kväll, men kanske till en del av den då och då. För just vid storskaliga affischkampanjer kan reklambudskapet förmedlas på ett ganska fängslande sätt. Man bör dock anpassa sig till mediet; det tjänar alltså föga till att beskriva sina produkter med 300 ord, även om det skulle finnas tillräckligt med utrymme för det. Det Affisch Oavsett hur stor den än är, bör reklambudskapet ändå kunna läsas och förstås på några sekunder. Om man dessutom träffar tidsandan eller framkallar ett kort leende på de potentiella kundernas ansikten, har man egentligen redan vunnit. Visst kan man utnyttja sin kreativitet med vilket reklammedium som helst, men den klassiska utomhusreklamen spelar ändå i reklamindustrins högsta liga.
Men det finns också nackdelar…
Om en reklamform anses vara klassisk, så finns det ändå en anledning till det. Om vi dessutom kompletterar dagens digitala tidsålder med begreppet ”föränderligt”, kan man ana att det ändå finns en viss charm i det tröga när det gäller utomhusreklam. Den som någon gång har varit inblandad i organiseringen av en reklamkampanj kring utomhusreklam vet att ingenting går snabbt här. Från planering, bokning och framställning av reklammaterialet till den sista dagen av visningen (det vill säga ungefär när affischen klistras över) finns det inte mycket man kan ändra. Man bör därför utforma sina budskap med tanke på långsiktighet och räkna med eventuella oförutsedda händelser.
För att återigen använda uttrycket från den digitala tidsåldern kan det kanske vara svårt för unga digitala infödingar att förstå att man inte kan se resultaten av sina reklaminsatser i realtid, att man varken kan anpassa sina reklammaterial nära målgruppen eller reagera på hur de utvecklas. Det är först efter flera månader som man verkligen vet om och hur kampanjen har fungerat, till exempel genom enkäter eller genom att anta att den har haft positiva effekter på försäljningssiffrorna.
Det är mediemixen som avgör.
För att avsluta ämnet på ett diplomatiskt sätt är det nog rätt mediemix som leder till framgång. Det digitala utesluter inte det traditionella och bör beaktas i en 360-graderskampanj (annars blir det ju inte hela 360 grader…). Det tjänar föga till att använda samma reklammaterial både digitalt och i tryckt form – det måste passa mediet och kan först då utveckla sin fulla effekt och möjliggöra en helt och hållet framgångsrik framtoning.
Oavsett alla för- och nackdelar står en sak fast: när man ser sitt eget reklammotiv pryda en stor affisch eller i ett transportmedel slår entreprenörens och marknadsförarens hjärta betydligt snabbare.
